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【视频】

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这背后的主要症结是电影产业传统大众思维与全媒介时代多元现状之间的深刻裂痕。大众思维以一部电影能够吸引更多观众、产生更高票房为考虑中心，电影产业机制都是围绕这一核心目标而设置和运作。而当下的多元现状则是，首先，在全媒介环境下，观众的娱乐选择日益多元，短视频、微短剧等占据了大量碎片化时间，吸引观众走进影院难度越来越高。其次，观众的口味也变得十分分化，不同观众会喜欢不同形态的电影，一部电影想吸引更大量观众也变得更有挑战性。在这样的多元现状下，大众思维正在逐渐失效。所以，有必要提出一种分众思维，即以不同电影受众群体作为目标定位，满足多样化需求的电影产业思维。

“分众”对中国电影产业不算一个新概念明升体育m88，在2023年就出现过基于分众的“分线发行”提法。但并没能撼动电影产业格局，大众思维的“档期依赖”和“票房依赖”仍然在左右当下的电影业。这主要是因为电影产业覆盖制作、发行和放映三大环节，如果影片制作没有分众思维，谈何分众发行？如果影片放映没有分众思维，分众发行往哪里去？所以明升体育m88，真正的分众思维必须涵盖从制作、发行到放映的整体环节，而且一头一尾尤其关键。

一是引擎电影，是指在全媒介环境下，有能力作为跨媒介故事世界创造者产品营销发动者的影院电影，是电影开始主动成为全媒介时代娱乐产业一环的自觉转变。动画电影尤其适合以引擎电影思路进行制作，据媒体报道，经典国产动漫IP《喜羊羊与灰太狼》衍生品收入占比高达70%，远超30%的播出版权收益；今年以来，《哪吒2》《浪浪山的小妖怪》和《罗小黑战记2》等也都形成了全媒介创作和营销的良性循环。

三是强共情电影，即让尽可能多的观众产生共情，从而带来高票房收入的电影。2023年的《抓娃娃》和今年的《南京照相馆》都属于这种强共情电影。在分众思维下明升体育m88，强共情电影制作需要特别慎重，不仅电影质量要高，天时地利人和的外部因素也同样重要。近期的《南京照相馆》和《长安的荔枝》，制作都精良，电影质量也高，但票房差别则比较大。主要是因为《南》不仅能够调动起更广泛人群的共情，而且抗战胜利80周年的有利时机也对观众选择该片有很大助力。而《长》能够调动的共情人群主要还是局限在“中青年打工者”，其实按照分众型商业电影进行制作可能更加合适。

这两年一些曾经作为票房保障的导演新片，在电影市场上纷纷折戟，主要原因就是他们都还是按照大众思维制作类型电影。如徐峥《逆行人生》、宁浩《爆款好人》、徐克《射雕英雄传》、管虎《东极岛》等，都还是大众思维下的类型电影。在观众高度分化的情况下，越是想讨好所有观众明升体育m88，最后可能哪一方观众都能在其中找到自己不满的地方。而且为了寻找最大观众数量，以上电影采取的电影手法也都偏保守明升体育m88，很容易落后于时代。

分众型商业电影当然可以，也必须继续借鉴丰富的类型资源，但更需要有自觉的分众意识。因为在当下的电影制作中，明确的分众画像比模糊的大众定位可能更有参考价值。如近期上映的喜剧电影《戏台》，采取老派喜剧创作手法，陈佩斯的表演以及戏曲元素也更易赢得中老年观众的青睐，也正是这些中老年观众主要托起了《戏台》的票房。相关数据显示，《戏台》以40岁以上观众为主要受众，占比达43.8%。而且从地域偏好来看，《戏台》就在北京、天津等城市热映。

比如针对前面提到的强视听体验电影和引擎电影，就可以更多布局两种特色影院。首先是配备高端视听设备的强视听影院，以配合强视听体验电影的放映，突出只有在影院才能实现的视听体验。今年上映的《哪吒2》《F1：狂飙飞车》，就出现了配备高端视听设备的影院一票难求的盛况。数据显示，2025年电影春节档，特效影厅的票房产出占比提升至12.5%，其中《哪吒2》贡献了70%的份额。

其次是将自身变成娱乐场地一环，开拓多样化消费功能的社交影院。有研究者曾提出，相对当下娱乐消费形态越来越具有强社交性的趋势，看电影其实是一个弱社交性的娱乐活动。“在电影院，人们无法畅谈、难以交流，更不会结识新朋友。除了牢牢绑定在座椅里，没有任何其他社交场景。”社交影院恰恰可以对这种弱社交性短板进行弥补。社交影院不仅是播放引擎电影的最佳场所，还可以尝试如高清戏剧影像、演唱会、体育比赛实况转播、餐饮与观影结合起来等多种电影与社交活动的结合，满足观众在观影同时实现社交愿望的双重满足。

还有一种值得一提的特色影院，就是专注于放映精品艺术电影和重映经典电影的艺术影院。在分众思维下，这一特色影院很可能获得发展良机。因为艺术电影一直是电影思想探索和艺术创新的重要载体。但这类电影往往有更高的观影门槛，目标观众相对小众。但在全媒介环境下，如果实现与商业电影相区隔的发行和放映，不仅在创作上可以实现完全的自由与先锋，而不是在市场与艺术之间左右掣肘，也使得艺术影院可以实现类似于电影节展映模式的放映方式。有学者研究指出，“电影节将看电影从日常的、个人化的消费行为明升体育m88，升格为稀缺的、具有仪式感的文化事件”，艺术影院的独特观影体验，能够让电影作为文化仪式和艺术载体的功能继续延续和发展下去。

除了线下的特色影院，线上影院同样值得尝试。正如当初电视发明时，电影不仅没有被电视完全取代，而且凭借在电视上播放老片，反而救活了当时的很多制片厂。网络的出现也许会让线下影院数量减少，但并不会让电影消失。因为当线上影院成为与线下影院并驾齐驱的放映渠道时，分众型商业电影和艺术电影反而有可能更容易触达目标观众，同时降低电影制作的成本和门槛，激发更多创作者投入电影创作。

【多元】

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10月10日至12日，福建省见义勇为市、县（区）负责人业务培训班在厦门举办，深入贯彻落实全国第十五届见义勇为英雄模范表彰大会和全国见义勇为工作会议精神，以会促训、以学促干推动全省见义勇为事业高质量发展。围绕见义勇为人员权益保障的行为确认、评烈评残、宣传褒奖、精准帮扶、扶困助学、走访慰问进行授课，组织全体受训人员实地参观晋江市见义勇为纪念馆、主题公园、基层工作室（站）、教育基地、志愿者队伍建设情况，听取晋江协会负责同志介绍晋江市见义勇为工作经验，9个市、县（区）负责人在培训班上进行了工作交流明升体育m88，全省市、县（区）见义勇为工作机构负责人共100余人参加培训。

省见义勇为基金会理事长李应良在结业仪式上强调，一要提高政治站位，切实增强使命担当。要深入学习贯彻习近平总书记关于见义勇为事业的重要指示批示精神，认真学习贯彻全国第十五届见义勇为英雄模范表彰大会和全国见义勇为工作会议精神，贯彻落实中央政法委《关于统筹推进见义勇为有关工作的通知》和省委政法委《关于进一步加强见义勇为有关工作若干措施的通知》，深刻认识做好见义勇为工作重要意义，把握新时代见义勇为工作新使命、新要求。各市、县（区）见义勇为工作机构要充分发挥党委政府联系和服务见义勇为人员桥梁纽带作用，坚持将见义勇为工作融入平安建设、法治建设和精神文明建设总体谋划部署，积极争取党委政府在政策、表彰奖励、宣传、权益保障、资金等方面的支持，切实把上级部署转化为基层生动实践，开创各市、县（区）见义勇为工作新局面。二要加强自身建设，不断提升履职能力。各市、县（区）见义勇为工作机构要配齐配强领导力量，培养保留工作骨干，不断提升履职能力，确保基层工作有人抓、不断线、做得实。退休兼职领导干部要发扬奉献精神，带着情怀、带着感情、带着爱心，不等不靠，主动作为明升体育m88，身体力行抓落实、管具体、干到位，全身心投入做好见义勇为工作。三要改进宣传褒奖，大力弘扬正气新风。要大力弘扬见义勇为精神，以英雄模范的榜样影响人、感染人、带动人明升体育m88，让社会充满正义正气，各市、县（区）要进一步优化工作机制，拓宽见义勇为事迹线索收集方式和渠道，对当事人申请、媒体报道、群众提供、办案中发现的线索，要第一时间组织核实，做到见义勇为行为及时发现、准确认定、快速上报、有效宣传。要将集中表彰奖励与及时性奖励慰问相结合明升体育m88，探索建立随报随评、及时认定、及时慰问、及时奖励的常态化、制度化工作机制，让荣誉“不迟到”。要根据经济社会发展水平，适当提高奖励和抚恤标准。要注重挖掘基层先进典型，将宏大叙事与微观视角相结合，讲好有血有肉有魂、可亲可敬可学的英雄故事，让见义勇为精神可感可知、深入人心。要创新宣传方式，拓展宣传阵地，用鲜活事例讲好见义勇为故事。要组织具有地方特色的品牌宣传活动，让见义勇为榜样力量持续释放。四要精准帮扶保障，用心用情排忧解难。见义勇为英雄模范不怕牺牲，勇于奉献，用鲜血和生命守护了人民利益，捍卫了法律尊严，维护了社会公平正义。关心关爱见义勇为人员是全社会的共同责任明升体育m88，各级见义勇为机构要不断健全优抚保障机制，让见义勇为人员在政治上有荣誉，生活上有保障，社会上有尊崇，绝不能让他们流血又流泪。要坚持精准施策，着力解决“一阵热”问题，推动见义勇为人员评烈评残、住房保障、子女入学、医疗救助、特困帮扶等各项优待保障政策的落地落实。要深入摸排见义勇为人员家庭情况，建立完善动态管理台账明升体育m88，对牺牲、伤残人员要重点关注，做到不漏一户，省、市、县（区）三级共同帮助他们解决实际困难。

参加培训的人员纷纷表示，通过培训，加深了对全国第十五届见义勇为英雄模范表彰大会和全国见义勇为工作会议精神的学习理解，进一步增强了做好见义勇为工作责任感和使命感明升体育m88，提升了履职能力，拓宽了思路。回到工作岗位后，将把学习成果转化为推动工作的实际成效，以更加专业的能力和更加饱满的热情投身见义勇为事业，为弘扬社会正气、维护社会和谐稳定贡献新力量。

【互动】

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位于中俄界江乌苏里江江畔的饶河不通火车、没有飞机场，距离中心城市双鸭山市还有近300公里。就是这样一个户籍人口不足14万人的小县城，2024年电子商务交易额达13.64亿元(人民币，下同)，同比增长31.9%，更是在中国商务部举办的“新商业新消费”县域商业创新发展交流会上，入选中国农村电商“领跑县”典型案例。

“我们今年预计销售额达到15亿元。”据饶河县电子商务发展中心副主任高扬介绍，近年来，饶河县委县政府大力扶持电商产业，建造了集直播选品、培训、孵化、金融、法律等服务于一体的6300平方米电商直播基地。基地100余名主播销售的农林产品涵盖东北黑蜂系列产品、原始森林天然食品、寒地黑土绿色食品、乌苏里江优质鱼产品等四大系列、500余种。

【极速】

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在10月15日“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会上，市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰表示，专项整治工作开展以来，已征集群众及经营主体提供的问题线索7415个，查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，责令3611家主体整改、涉及金额382.42万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索95条，取得阶段性整治成果。

针对违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势，市场监管总局全程跟踪调度，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法主体实施全链条打击。目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件明升体育m88，直播商家24件。已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。

杨洪丰指出，从市场监管部门已经查办的私域直播间实施虚假宣传、侵害老年人合法权益的案情特点分析，私域直播领域存在的突出问题表现有：一是虚假宣传与夸大功效，通过低价商品、免费体验活动引流，用虚构身份、虚假原料、虚构疗效等伪造信息进行虚假宣传，将普通商品包装成医治百病的“神药”“神器”，诱导老年消费者购买高价商品。

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