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在近期发布的《2025字节跳动非遗年度报告》(下称报告)中，我们看到了关于非遗保护与传承的新解法。报告显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达8065亿次，平均每天有7.9万场非遗直播上演，曾经囿于地方一隅的非遗，不断走进大众视野。例如，@山白在抖音记录烧制龙泉青瓷的全过程，用写实镜头还原淘洗、施釉、高温烧制等工序，单支视频播放量超过5.1亿，获得超过962万次点赞。英歌舞、打铁花等非遗技艺，同样透过屏幕，击中了当代年轻人的审美与情感。
而非遗背后的重点人群，即掌握非遗技艺的传承人与擅长视觉传播的创作者，正在成为这场“数字化传承”的主角。报告显示，超过87万个万粉抖音创作者曾投稿非遗内容，发布非遗视频的00后用户数量同比上升63%，年轻一代成为新兴力量。这也进一步重塑了大众对非遗的认知——它不再是被远观的古老“遗产”，而是可参与、可讨论、可流行的鲜活技艺。
同时，由于非遗技艺特有的稀缺性与高门槛，创作者与传承人亟需系统性支持。过去一年，“抖音非遗计划”带动数百位非遗创作者，累计参与上千次非遗传播和消费助力活动。“非遗守护人普惠培训”则面向更广泛的手艺人，全年培训学员近1.2万名，覆盖技艺超过2500项。这类举措帮助非遗代表性传承人掌握核心技能，实现从“被守护”到“自我发展”的跨越。
回望2025年，我们可以看到一条非遗保护传承的新路径：以传播、消费为主要杠杆，推动非遗加速融入现代生活。在数字化浪潮中，字节跳动围绕“人才、传播、消费”三大核心方向，促进非遗融入当下，连接现代生活。当非遗技艺因短视频和直播而走红、非遗好物成为电商爆款、非遗旅游成为城市新名片，中华优秀传统文化找寻到了长久传承、创新发展的力量。
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