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智能手机全球普及率今年有望达到63%

2017-10-30 浏览次数:747

中国的移动互联网应用在全球处于领先水平,移动支付的快速普及也引发了海外媒体的惊讶。不过在智能手机普及率方面,中国内地并未名列前茅。据最新的一份机构报告指出,全球普及率今年将达到63%,而香港、台湾的智能手机渗透率在全球排前五名。

据国外媒体引述媒体市场研究公司Zenith的报告称,根据对52个国家和地区的调查,今年底的全球智能手机普及率将是63%,明年将攀升到66%。

报告指出,在成熟市场,智能手机普及率达到80%到90%之后,增长速度开始放缓。据称,2015年,智能手机用户增长了21%,去年的增速下降到14%,今年的增速将是10%,明年的增速下滑到7%。

据预测,2018年,全球五个国家和地区的智能手机普及率将超过九成,分别是荷兰(94%)、台湾(93%)、香港(92%)、挪威和爱尔兰普及率都是91%。

在智能手机用户方面,明年中国用户数将达到13亿人,数量排名第一,其次是印度的5.3亿人,以及美国的2.29亿人。

值得一提的是,在中国市场,还有大量的老年人和学生使用传统的功能手机,这拉低了中国内地的智能手机普及率。此前外部机构调查称,中国智能手机普及率接近六成。

Zenith表示,智能手机和其他移动设备的使用增加,意味着品牌和消费者之间将有更多互动机会。消费者也可以随时随地获取媒体内容。另外,用户和品牌的互动除了付费广告之外,也包括品牌赞助的媒体内容,以及社交网络的交互机会。

该机构预测,今年在全球所有的网络广告中,移动端广告占到59%,到了2019年将占到62%。

据估计,美国移动广告市场的总额将达到1560亿美元,占全部广告市场的26%。

在部分家庭中,平板电脑也成为获取媒体内容的设备之一。上述报告指出,虽然消费者个人拥有智能手机,但是平板电脑往往成为家庭成员共享的设备。据估计,今年平板电脑的家庭普及率为18.7%,明年有望增加到18.7%。

据调查,在荷兰,平板电脑家庭普及率高达74%,但中国普及率仅为4.8%。而在泰国,平板普及率出现了下滑。

上述机构表示,在使用互联网总时间中,今年移动设备将占到70%,明年有望增加到73%。


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