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陆电视品牌促销 Q4面板有撑

2017-10-24 浏览次数:266

今年第3季大陆各电视品牌厂商促销动作连连,根据群智谘询(Sigmaintell)估计,面板总库存将下降到6.4周,接近健康库存水淮。第4季针对双十一、双十二、元春档期,备货需求不减,预期面板拉货动能可望持稳,有助于10、11月面板报价维持缓跌。

今年上半年末,电视品牌持续备货,一、二季度面板採购量高于出货量,总库存达到7.6周,库存水位过高,健康库存为6周以内。电视品牌厂因手握上半年的高价库存,无法进行降价促销。第3季市场需求回温,而电视品牌通过下修採购量来控制库存,第3季大陆电视品牌总库存将达到6.4周,回到健康水位。

7、8月电视面板价格大跌,电视供应链上半年的高价库存逐渐下降之后,大陆电视品牌在「818」线上促销季以及9月份「中秋国庆」档期开始积极进行促销,促销重点尺寸放在40吋~55吋中尺寸段,通路库存也随之转为健康。第4季品牌库存健康,群智谘询预期,品牌厂商没有高价库存之忧,促销将更加积极。

分析今年大陆电视市场变化,55吋为市场主流尺寸,截止去年第4季度,大陆市场占比高达25%左右,成为单尺寸占比最高的尺寸。但是,今年第2季由于55吋整机单价持续拉高,达到人民币4,800元,55吋市场占比一路下滑到23%,需求大幅下降。下半年随著面板价格下降,55吋又成为大陆电视品牌首先驱动的产品,单价持续下降,需求快速增长。

上半年的高成本使得电视品牌无力进行大规模促销,大陆电视出货量相比去年同期大幅下降了16%。再经过第3季电视品牌、通路调整库存水位之后,第4季度将成为电视品牌衝刺全年销售目标的最后机会。促销期集中在「中秋国庆」以及「双十一」「双十二」等促销档期上,再加上第4季品牌厂还将为「元春」备货,群智谘询预测第4季大陆电视品牌出货有望微幅正增长,也拉抬整体面板出货持平。

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