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“双十一”TCL电视备货量为平时3倍

2017-10-14 浏览次数:697

“今年‘双十一’突破13亿,冲刺15亿!”虽然离“双十一”还有近50天,我市电商巨头TCLO2O已经下了 “军令状”!9月24日,TCLO2O召开2017年度工作会议暨双十一启动会。

据TCLO2O总经理单晓鹏介绍,目前该公司已经进入了“双十一”项目的紧张筹备期,与往年相比,今年更加注重自身粉丝用户的运营,开展大数据精准营销。据透露,“双十一”期间,电视的备货量将达到日常备货量的3倍。

将培训300多名学生增援

无论是销售、用户服务还是用户运营,TCLO2O都取得了不俗的成绩。在线上线下一体化已成导向、电商红利已逐渐淡化的今天,线上销售增长幅度也不再像前几年那么乐观,而“双十一”作为下半年最重要的电商节点,必定承担巨大的销售压力。

面对挑战,单晓鹏信心不减:“TCLO2O已经在产品、渠道、运营以及整合营销等方面制定了相关策略,此次‘双十一’,TCLO2O将全力以赴,突破13亿销售目标,冲刺15亿!”

据单晓鹏介绍,TCLO2O已经进入了“双十一”项目的紧张筹备期,目前已基本完成项目的前期策划工作,关于平台的营销节奏、资源整合事宜也在有序沟通中,各品类投入及产出也基本确定;在接下来的10月份,公司将紧跟项目节奏,进入执行阶段,届时将通过各种传播平台来提高品牌声量,提升曝光率,引流店铺并触发用户下单购买。

据悉,去年 “双十一”TCLO2O到惠州大专院校培训200多名学生增援工作,今年培训学生人数将超过300人。

国庆期间陆续展开备货工作

作为TCL的明星产业,TCL电视的筹备工作聚集了行业关注。TCL多媒体中国事业部计划部总经理兼产品中心副总经理侯道文表示,“双十一”期间,电视的备货量将达到日常备货量的3倍,集中的供应将带来很大的挑战,因此,备货工作在国庆期间将持续展开。

另一方面,TCL多媒体中国事业部线上业务中心总经理谢帆介绍,今年9-12月,TCL电视力保市场份额,定下17亿元的线上销售目标,接近TCL线上总销售目标的60%。伴随着消费升级,用户已经从过去对基础功能的需求,转向了对品质、细节、体验的追求;曾经“价格”层面的货比三家,也逐步转变为“比价值”。在京东历经数月整理推出的 “大家电好评排行榜”中,TCL不负众望,取得极好的用户口碑,位列平板电视第一位,好评度高达99%。从用户需求出发,TCL在9月份推出了多款人工智能电视新品,相信可以在“双十一”期间为消费者提供更多更优质的选择。

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“6·18”年中大促销售额比增90%

TCLO2O公布的2017年1月至8月业绩显示,营销中心全网销售业绩比去年同期增长了37%,达到了46.8亿元。在过去的“6·18”年中大促中,TCLO2O销售额突破12.25亿元,同比增长90%。

在单晓鹏的未来展望中,TCLO2O的未来,将是“最牛的O2O”,除了引以为傲的“一体化销售”外,还有全方位部署的 “一体化服务”、“一体化用户运营”以及“一体化宅配”,各部分通过有效的机制得以串联,形成TCLO2O独有的生态系统。

在用户运营方面,TCLO2O着力改善用户体验,在增加粉丝会员数量的同时,提升用户活跃度和粘性,并以大数据应用为依托,开展大数据精准营销服务。截至目前的统计数据来看,粉丝数达到609万,同比增长102%;会员数250万,同比增长15%;用户数4856万,同比增长8%。聚焦用户体验和口碑,吸收会员、粉丝、用户,TCLO2O通过用户关怀、权益、爆点内容等方式活跃用户并转化销售。



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