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OLED电视上架率攀升 欧洲高端市占率达75%

2017-10-10 浏览次数:344

全球消费电子盛宴2017 IFA展的帷幕虽然已经在柏林落下多日,来自世界各地的参展商们早已带着自家产品原路撤离欧洲大陆,但展会上的不分尖端科技却已从德国悄然蔓延至欧洲各地市场生根发芽,在各大卖场中安家的OLED电视便是其中之一。

众所周知,欧洲是现代厨电和电视机的起源地之一,它代表着全球高端家电的高地,国内众多企业出海时常常以北美、东南亚和非洲等地为主场,欧洲常常是国内家电企业最后一个攻下的战场,在这里的老牌家电企业无可撼动,想要撬动欧洲市场就必须先要在品质和技术上得到“长老们”认可。

在IFA期间,根据家电网从位于德国的欧洲最大零售巨头兼最大3C卖场MediaMarkt走访发现,OLED电视在德国市场的上架率比预期要高。从OLED技术的全球策划者LGD、国内OLED推动者创维,到国内的老牌彩电品牌长虹/康佳、荷兰皇家飞利浦、日厂松下/东芝、欧洲老牌彩电厂商Metz、Strong、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel等,在卖场均可一睹其各自推出的OLED电视产品。作为尖端显示技术领导者,在这个以高端为主的发达国家市场,能够被全球众多厂商所用,则证明了其自发光技术的成熟。

根据公开数据显示,今年二季度,高端市场上65英寸3000美元以上电视的市场占有率分别是北美68%、欧洲55%,而在55英寸2000美元以上的市场中,OLED电视在北美占比达到62%,在欧洲更是高达75%。

正如在上周二在国内举办的“未来电视已来”OLED巅峰盛会上, LGD电视事业部副社长黄龙起所言,在北美、欧洲等全球主要电视市场上,OLED电视已经开始引领高端市场。据了解,作为全球OLED技术的领导者和世界最大的大尺寸OLED面板厂商,LGD也同时担当着全球主流电视厂商的唯一OLED面板供应,其家庭娱乐业务营业利润在1-6月增长8.5%,OLED电视占销售额的15%。

LGD在八月底宣布与丹麦公司Bang & Olufsen (B&O)合作时便向韩媒表示,欧洲市场占其OLED TV销量的40%。同时,其产品正受到众多国家的好评,包括英国、德国、法国和西班牙。而与其合作的B&O也加入到了OLED全球阵营行列。

自经历过2017年上半年“净利润不足1%”的尴尬境遇之后,全球众多彩电厂商纷纷借助OLED成熟的自发光技术抢夺高端市场,各家均拿出自家独特的图像处理技术等在自发光的基础上争奇斗艳,OLED电视产品开始呈现梯队化和差异化,既有壁纸电视、屏体自发声电视、分体电视、CSO电视、双面OLED等作为旗舰,又有55、65寸、77寸的OLED电视可供户型的选择,产品更为丰富,各家卖点也均不相同。

值得一提的是,据媒体报道,LGD还在日前宣布将在 2018年大幅扩增OLED面板产量、目标增产4成,与此同时其在广州和韩国坡州的OLED面板布局也在加速推进中。而根据每日经济新闻13日的报道表示,LGD大幅增产OLED面板,主要是为了因应近来OLED电视市场急速扩大,也被认为是为供应Sony的OLED电视大单做准备。据数据统计不难发现,上季度(4-6月)全球OLED电视销售额为8.3亿美元,已大幅超过原先史上最高纪录的7.5亿美元(2016年第4季度)。业界人士向家电网称,Sony OLED电视销售喷发,大力看好此一市场前景,向LGD追加订单。据家电网了解,Sony今年向LGD下订30万组OLED电视面板、2019年将增加至每年60万组。而在Media卖场中也能见到炫目的Sony BRAVIA OLED电视。

除了LG在日前的峰会上公布的多家加入OLED阵营的电视厂商以外,还包括一些国内消费者并不熟知的欧洲各国老牌高端电视机制造商,它们对OLED技术的接受度及OLED电视产品在欧洲市场的普及比业内想象的还要迅速。如德国高端家电品牌Grundig根德早在去年便在IFA展上亮相其OLED 4K电视。这些本土品牌的OLED产品率先在欧洲卖场与消费者见面。

而德国著名液晶电视品牌Loewe为高端用户打造的OLED电视堪称极品,其奢华的外观设计犹如艺术品让人惊艳。有着90 多年发展历程的电视制造商 Loewe 一直在打造兼具艺术感和工艺性的家庭影音设备。品牌最新推出的 Bild 9 OLED 曲屏电视,所有线缆都被隐藏在了金色几何框架之中,被称为「激进的全新美学」。

欧洲最大的液晶电视整机商、土耳其著名品牌Veste也推出了其OLED电视产品。

随着OLED技术发展的难题逐渐被攻克,松下随索尼重回OLED电视的怀抱,因此在卖场中带着Panasonic、Toshiba标签的日厂OLED电视随处可见。

据了解,2016年初,全球OLED电视厂商只有5家;到了2017年,包括中国厂商在内,全球已有13家电视厂商推出了OLED电视;目前OLED阵营已十分强大,创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦、LG等企业都是OLED电视技术的坚决拥护者、践行者和推动者。

不难发现,比起去年的欧洲市场上寥寥无几的OLED电视,今年OLED电视可谓是涨势凶猛,目前全球主流彩电企业完成站队,超过4/5企业选择了站队OLED,OLED阵营正在以前所未有的速度扩张,在彩电市场不断刷新和覆盖。

除了欧洲市场之外,在国内市场,根据苏宁云商集团黑电事业部给出的数据表明,今年1~8月,苏宁万元以上单品彩电中,OLED已经占15%。而在今年的9月9日,仅创维全国OLED电视单天销售便破了千台。

据IHS Markit 提供的数据预测,2017年全球OLED电视营收将增长71%,并预测OLED电视出货量将从2016年的72.3万台,到2020年飙升近10倍至660万台。而到2019年,OLED在1千美元以上的高端电视市占将达59%。

自发光技术是行业未来发展方向已达成行业共识 ,国际OLED协会会长Barry Young早就指出,电视技术的未来还很长远,不管是OLED,还是还躺在研发室的电致发光QLED,抑或是Micro LED技术,终究都将向自发光技术发展,而目前自发光领域中,只有OLED才真正担当自发光的普及重任。LGD则表示,越来越多公司加入OLED电视行业以确保稳定盈利,而LED技术已经达到极限,众公司很难再从众多LED产品中脱颖而出。

家电网主编李韬则表示,OLED时代已经到来,问题只是你进不进来;如若你不进来,那它就不属于你的时代。一个时代的到来不需要一个人的认可,也不受一些言论的干扰,当时代洪流与革命的狂潮一同到来,也必然势不可挡。


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