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全面屏手机市场分化 考验产业链把控能力

2017-09-21 浏览次数:253
  来源:电子工程世界

    iPhone X发布不足一周,其全面屏设计已成目前手机设计主流风向,小米、vivo、OPPO、华为等已经或者即将发布的手机都是全面屏。但财新记者了解,各家全面屏使用材料并不相同,苹果、vivo、OPPO采用更为轻薄的OLED显示屏,其余品牌的产品均采用的是液晶屏幕。

  OLED因为节能性和轻便性被视为下一代的显示方式,目前正在大屏电视和小屏手机中拓展应用市场。OLED和全面屏设计的结合将大幅提升手机的轻便性能和节电性能。液晶全面屏手机与电视行业提出的量子点电视类似,是整机厂商在液晶与OLED显示产业交割期推出的过渡性产品,用以应对上游OLED 面板供应不足的状况。

  近两个月来,夏普、小米、金立等企业的液晶全面屏手机已经相继与消费者见面,其他企业陆续跟进之中。一时间,全面屏已经成为手机标配。

  全面屏通常指屏占比达到80%以上的手机,从2013年起,夏普手机每年都会推出多款液晶全面屏手机。

  但直到2016年10月,小米才在行业内首次提出了“全面屏”概念。9月12日,苹果发布新一代手机亦采纳“全面屏”概念。实际上,全面屏市场根据面板材料不同,分为两大类。

  “喊出全面屏概念的是营销高手雷军(编者注:小米科技董事长兼CEO),他明白在缺少OLED手机显示屏的不利状况之下,如何将危机转化为商机。”第一手机研究院院长孙燕飚指出,众所周知,采用OLED显示屏幕的手机会更加轻薄、节能性更强,是未来的主流趋势,除苹果、oppo、vivo外,其他厂商大打全面屏概念,是为了在缺少OLED显示屏幕的过渡期间,淡化“非OLED”的配置,增加宣传卖点。

  OLED是有机发光二极管,较之普通液晶面板,OLED 面板不需要背光源,因而更加轻便。此外OLED背光源产品节能性也更为优越,无背光源的OLED面板能从根本上减少折叠产品的漏光现象,也能增加透明显示产品的普及速度。

  近年来,显示产业从液晶时代逐步过渡到OLED显示时代。消费电子产业观察家刘步尘则更为直接,他认为:“OLED 面板改变了手机和电视的物理形态,采用OLED 面板后,可以折叠的手机、可以卷起来带走的电视都不是想象。”

  尽管OLED已经来临,但不论是手机用小型OLED面板,还是大型电视用OLED,都面临着良品率低、价格高的产业链问题。

  小型手机OLED 屏幕市场由韩国三星Display 主导,市场份额占据90%以上;大尺寸(电视用)OLED面板市场则是LG Display一家独大。

  2012年之前,三星、LG在大屏幕OLED领域实力相当。变化发生在2014年,两家企业的OLED战略出现分化。三星选择了坚守小尺寸OLED,并取得市场主导地位,LG Display则选择了向大屏幕OLED方向发力,并逐渐成就全球OLED电视面板最主流供应商。

  因为良品率不足,OLED面板一直供不应求,价格也一直居高不下。同尺寸、同功能的价格相差至少在一倍以上,OLED 甚至是普通液晶的3倍。

  不论是大型电视用OLED面板,还是小型手机用OLED面板,都面临着产能不足的状况。在9月12日的OLED显示产业峰会上, LG Display社长吕相德透露,2017年LG Display的OLED电视面板产能可达至180万片,2020年将进一步扩大至600万片以上。按一张面板切割4块大尺寸电视屏幕计算。Displaysearch数据显示,2016年全球电视机出货量2.2亿。OLED的供货严重不足。

  手机领域OLED面板也供不应求,群智咨询副总经理李亚琴介绍称,目前刚性OLED的需求可以满足,但2017下半年苹果、谷歌都要推出OLED手机新品,手机用OLED的供货总体还是趋紧。

  2017年预计OLED手机的出货量为1.5亿台,占行业出货量不到10%。一位国内企业负责人告诉记者,整个行业都在争屏,但是只有为数不多的企业能拿到三星的OLED显示屏。苹果和三星建立了合作关系,目前国内企业中只有OPPO和VIVO拿到了三星OLED面板,其他企业还没未能获得该资源,体现了产业链的把控力是有差异的。

  目前三星是苹果8系列手机OLED面板的独家供应商。LG Display市场部相关负责人告诉记者,未向Iphone8和Iphone X提供面板。

  三星手机也通过内部协调自我供给,已经意识到了供应链压力的苹果已经开始提前锁定上游屏源。据韩国经济日报报道,苹果决定向LG Display的智能手机 OLED 面板生产线投资约27亿美元。苹果的这笔投资将作为 LG Display 公司 OLED 面板订单的预付款。预计从 2019 年起,苹果每个月都可从 LG Display 获得 4.5 万块 6.5 代 OLED 面板。


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