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在此背景下，剑南春2026年的春节营销，展现出了新的系统化思考。它不再局限于单点宣传，而是试图编织一张从文化叙事、场景体验到情感落地的完整网络。其核心命题清晰而深刻：一个历史名酒，如何把深厚的底子，变成能感觉到、能参与的体验，从而在“价值为王”的时代精准锚定自己的位置？剑南春2026春节布局，正是对这一命题的生动实践。

剑南春还主动走进了更细分的文化圈层。与腾讯新闻合作的暖心纪实《千里马的传说》，以小剧场追梦故事，讲述平凡人对梦想的坚守和执着；而与国漫IP《剑来》的携手，则是一次惊艳的破圈尝试——借势其第二季上线腾讯视频的热度，开启“剑来山河定，酒暖天下春”的重磅联动。在这部短片中，剑南春巧妙地将自身千年传承的底蕴，融入那个充满侠义精神的江湖世界，这不仅仅是为了吸引眼球，更是为了与热爱国风、追求精神共鸣的年轻一代建立起真正的情感联结。

更高处的表达，剑南春交给了《中国国家地理》的镜头。双方联合打造的“2026，敬·一马当先”新春大片，将镜头一端对准新疆雪原的策马豪情，另一端停在温暖团圆的家宴，在壮阔和温情里，讲“天地人和”的故事。这种超越产品本身的叙事伟德官方网站，以无界的美学体验，回应了高净值客群对白酒产品背后的精神境界与文化审美的追求。

春节营销的玩法正在变，消费者想要的，不只是一瓶好酒，更想有段热乎乎、能记住的过节感受，他们既想要“仪式感”，也会算“质价比”，企业得跳出“卖东西”的想法，靠情感价值和场景创新来回应。在此背景下，剑南春2026年春节布局有一个明确方向，就是打通体验通道——让线上的好内容“落地”，让大家从“围观者”变成“参与者”。

与抖音联合出品的微综艺《家国同春·年味纪》是这一思路的生动体现。节目邀请涂松岩、斓曦、张晓龙等嘉宾，深入杭州、福州、黄山等地，沉浸式解锁年味清单、探寻非遗、共赴团圆家宴。但其用意远不止于屏幕上的“种草”——节目特别发起#家国同春马上举杯#互动话题，鼓励天南海北的观众晒出自家团圆瞬间，将一次企业主导的体验，扩展为一场全民参与的情感共创。

线上内容带起来、社交平台传开的“年味”，得靠更实在的线下场景接住。剑南春与美团、大众点评深度合作，在重点城市的精选酒店中推出了精心设计的主题年夜饭套餐。同时，剑南春大规模邀约本地生活达人进行探店打卡与分享。叠加抖音《家国同春·年味纪》节目并延伸到#家国同春马上举杯、#你的2026马上有什么#互动话题挑战赛，这一系列举措共同完成了从线上内容种草到线下体验的场景贯通。最终，让“家国同春”的温情叙事，真正融入消费者的现实生活之中。

剑南春在2026年春节的一系列动作，朝着更深的商业和产业层面发展，旨在构建更系统的品牌影响力闭环。这一思路体现在两个关键动作上：一方面，是与网易共同发起的“新春赛联大会”，这场全民春联创作活动，把传统文化变成线上互动，并联动20多家团购渠道和企业客户，把个人的文化表达和企业拜年、员工福利等B2B2C场景联结起来。另一方面，与搜狐美食联合主办“百味酝势，家国同春”2026中国餐饮生态大会，这场在春节前把行业力量聚起来的会议，标志着剑南春从终端消费场景的营造者，转向了上游产业生态的共建者——探讨美酒和美食的文化融合与品质标准，从源头给亿万家庭的“团圆餐桌”提供价值。

这一设计的巧妙之处在于奖品本身是品牌故事的延续：编号尾号对应不同层级的惊喜：承载时光滋味的剑南春老酒小酒、象征探索精神的剑南春(天文纪)，最令人心动的彩蛋是和《中国国家地理》精神共鸣的“游牧新疆·马跃天山”8日游名额1个(限量300份)。它不只是一次旅行，更是剑南春品牌承诺的兑现：让中奖者亲身走入品牌大片里的风景，亲身体验“一马当先”所指向的壮阔山河。

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