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【视频】
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“旅行热潮盛况空前”“中国民众乐享消费盛宴”“‘云亲戚’过春节凸显中华文化魅力”……刚刚结束的中国马年春节,吸引了全世界目光。酒店“被订爆”、“赛博”中国年冲上热搜、外国人扎堆来华,成为这个春节的生动写照。英国联合利华、新加坡益海嘉里等外企负责人纷纷向《国际锐评》表示,假期面向中国市场推出了促销活动,在中国消费者“乐购新春”中收获机遇。
作为春节申遗成功后的第二个中国年,今年马年春节市场可以说是“马”力全开。假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次,日均3.11亿人次,同比增长8.2%;全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%;全国边检机关共查验1779.6万人次中外人员出入境,日均197.7万人次,较去年春节假期日均增长10.1%;春节档电影票房超过57亿元人民币,2026年年度电影总票房(含预售)暂列全球单一市场票房第一……这些热腾腾的数据为“十五五”开局之年的中国经济开了一个好头。西班牙媒体评价称,马年春节成为提振全球经济的“催化剂”。
随着市场迭代和科技进步,春节的“玩法”也更多了。从冰雪灯光秀到数字博物馆,各种细分市场给人们带来新奇体验;无人机表演、机器人拜年、AI写祝福成为过年“新三样”;“中国智造”机器人首次走进纽约联合国总部挥毫写“福”字,掀起浓浓的赛博年味。而今年春节期间爆火的上门烹饪、喂宠等业务,折射出服务消费的巨大潜力。中外合资企业山东奥斯腾房车相关负责人告诉《国际锐评》,“将针对中国消费者的使用习惯持续开发本地化产品”。
中外之间的人员往来,更成为这场全球文化盛事的独特注脚。这个假期,中国游客足迹遍布全球近千个城市,俄罗斯、土耳其等“免签新朋友”成为出境游“黑马”,和春节重叠的米兰冬奥会还带火了意大利旅游。外国游客也纷纷来华过年,相关机票预订量同比激增超4倍。美国《环游世界》杂志等外媒指出,国际游客以创纪录数量加入春运大潮,使这场“全球最大规模人口迁徙”成了全球性迁移,为世界旅游业注入强劲动力。
马年春节消费火热,是政策推动和超大规模市场优势共同作用的结果。去年底召开的中央经济工作会议把“坚持内需主导,建设强大国内市场”列为今年重点任务之首。春节前,中国商务部等9部门联合开展2026“乐购新春”春节特别活动,通过发放节日礼包等措施激发了内需潜能。对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授吕越与《国际锐评》交流说,为顺应消费升级趋势、营造良好消费环境、用好长效政策工具,中国将持续放大“假日经济”效应,推动节日消费转化为长久的消费动力。
喜庆欢乐的马年春节,让世界感受到中国经济脉动。今年以来,多个国际机构上调中国经济预期,并表示将“超配、高配”中国资产。美国泰佩思琦集团旗下蔻驰中国区总裁李丽安告诉《国际锐评》,2月份集团公布了最新季度财报,中国市场销售额同比增长34%,旗下蔻驰品牌在华连续三个季度实现双位数增长。正因如此,近期一大批外国企业和团体纷纷随本国领导人访华,抢先布局中国市场。
【多元】
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文化赋能经济发展的作用愈加明显。春节是中华民族最隆重的传统节日,在浓厚的新春氛围下,体验传统年俗、观赏非遗代表性项目、购买国潮服饰、赠送文创礼物成为春节消费的主旋律。抖音生活服务数据显示,“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%,打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演同比增长87%、49%、46%。广东汕头的英歌舞、河北正定的灯会、陕西榆林的秧歌展演等特色活动,成为游客心中的“年味顶流”。各地民俗活动传承创新、新春节庆商品花样翻新、文创产品打动人心,春节传统文化正以多元创新融入当代生活,也给未来消费升级提供了广阔想象空间。
科技优势加速转化为消费增量。今年春晚舞台上,技能飞跃进步的人形机器人大放异彩。舞台下,机器人正在刷新各地消费者的体验。在苏州吴中区,会舞狮、会写福字的机器人给传统年货大集带来新鲜感;在北京海淀区,新春科技庙会设立了人形机器人互动专区,拉动中关村商圈客流量增长86.3%。AI更是成为生活得力助手,在上海南京西路,有商家推出AI试衣镜190bpapp,消费者站在镜前便能瞬间“试穿”新年穿搭。科技正以前所未有的深度重塑中国人的生活方式,同时通过媒介传播、亲友聚会等方式实现裂变式普及。近年来,我国科技进步成果不断向消费领域渗透,未来将会有更多科技新品以更短的周期进入百姓生活,带来更为显著的消费增量。
消费需求更加多元化、个性化。这个假期,消费市场展现不少鲜明特点。一是父母前往子女工作城市“反向过年”的现象增多,北上广深等超大城市尤为明显。这也给相关城市带来消费新空间,适老化的交通方式、民宿酒店、文旅产品、商业保险等颇具潜力。二是年轻人渐成年货购买主力,带动消费习惯和消费结构改变。小份装、精包装是首选,预制菜、半成品广受欢迎,“95后”“00后”还喜欢全球精选、网上下单、即买即送,年货消费的城乡差别正在消弭。三是逐渐从实物消费迈向服务消费、情绪消费、体验消费。智能产品、健康年货、宠物服务、旅游出行都较为火爆。这说明,现如今的消费者不是不愿花钱,而是要把钱花在刀刃上,不仅想买好东西、好服务,还想走得更远、体验更新、玩得更潮。这也启示各行各业,未来需要真正在创新产品与服务、满足多元需求、引领消费潮流上下功夫。
透过春节消费这扇窗口,我们不仅看到了数字的增长,更感受到了消费结构的优化升级,这些都是我国经济发展韧性与潜能的体现。春节消费的火热离不开政策托举、供需更为适配的“双向奔赴”。总结经验,在提振消费上出实招新招,把扩大消费同改善人民群众生活品质有效结合,必将充分释放超大规模市场优势,推动中国经济航船乘风破浪、行稳致远。
【互动】
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新春佳节,位于浙江省杭州市钱塘区的“王的手创”线下非遗美学空间里年味正浓。作为这座空间内的负责人,饶勇带领团队在全国范围内系统性地采集、整理了108种传统手工艺,不仅带动偏远山区的手艺人实现居家就业增收,也通过对传统手工艺的创新改造,让越来越多的都市人触摸传统,感受非遗魅力。(张煜欢 肖健 浙江杭州报道)
【极速】
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春节假期里,平均每天有50多列中欧班列从中国开往世界各地。今年以来,中欧班列共开行3125列,同比增长28.7%,在亚欧大陆之间架起重要的贸易通道。海上和空中的贸易连接同样密切。宁波舟山港在春节期间装卸作业24小时不间断。大年初一至初七,宁波舟山港完成集装箱吞吐量超91万标准箱,同比增长超18%。在郑州航空港,春节假期每天有数十架货机满载跨境电商货物、电子产品等,飞往全球各地。
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我非常喜欢游戏中的多人PVE模式,需要玩家合作共同战斗!
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