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【视频】

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“主播一张嘴，啥话都敢吹”“买了保健品，不吃不甘心、吃了更闹心”……这些消费者的“吐槽”，道出了直播电商快速发展中的一些乱象。今年以来，从《直播电商监督管理办法》到《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，一系列监管新规密集出台，为这一新业态“划红线、立规矩”。直播电商如何从“野蛮生长”走向“规范发展”？消费者的权益如何得到更好保障？

近年来，直播电商快速发展丰富了消费者选择的同时，也给消费者造成一些困扰。65岁的退休教师王阿姨就有过不太愉快的经历。“之前在直播间买了一款号称能降血压的保健饮品，主播说得特别好，说是‘古方秘制’。我吃了3个月血压也没见降。”王阿姨说，后来孩子帮忙查了一下，发现那就是普通食品，根本不是保健品。“现在看直播，我都让女儿帮我先把关。”

“直播电商作为一种新业态，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用，为消费者拓展了选购商品的新渠道，也为商家提供了更广阔的销售平台。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄对记者说97167国际，“但与此同时，直播电商领域也出现了假冒伪劣、虚假营销等突出问题，社会各界对此反映强烈。直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂，监管难度不小。”劳帼龄认为，这需要监管部门与时俱进，通过完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式，推动直播电商行业规范健康发展，让消费者买得放心、用得安心。

近日，国家市场监督管理总局集中发布一批直播电商领域重大案例。面对直播电商新业态快速发展带来的监管新挑战，市场监管总局网监司副司长舒玲敏表示，2025年以来，市场监管总局共公布四批30起直播电商领域典型案例，纵深推进直播电商领域突出问题整治，着力完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式，持续净化行业生态，切实维护消费者和经营者的合法权益，推动直播电商行业规范健康发展。

劳帼龄分析，当前监管难点主要体现在几个方面：一是涉及主体众多导致的责任界定困难，主播、商家、平台等角色众多，一旦出现问题，责任追溯和追究较为困难；二是法律关系复杂给执法工作带来挑战，直播场景下涉及消费者权益保护、知识产权保护、不正当竞争等多种法律关系的交织；三是因为人、货、场的分离易造成监管漏洞，直播电商公司所在地和商家发货地分离，一旦货品出现问题，十分考验各地政府跨地区监管的能力。

食品安全领域的监管尤为典型，更受消费者关注。市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，但虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象层出不穷。“有的直播间以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至销售有毒有害食品。一些老年消费者为了保健，被一些无良主播忽悠97167国际，从直播间买回了一堆‘不吃不甘心、吃了更闹心’的‘问题食品’，当他们想要退货维权时，还处处碰壁，也让广大消费者叫苦不迭。”

针对这些痛点，市场监管总局有关负责人告诉记者，即将于3月20日起施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》）明确了13类不得直播经营的食品，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。这就相当于给直播带货列出了一张“直播禁售食品的负面清单”。

同时97167国际，《规定》细化了10项直播行为禁令，如不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息等。这些规定针对直播间“滤镜带货”、“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象，为食品直播行为明确“底线”。

舒玲敏介绍，《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力；进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任，推动协同治理、系统治理。《办法》创新性地将“流量监管”等手段纳入监管工具箱，为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展提供有力的法治保障。

各地市场监管部门也积极行动起来。广东省市场监管局副局长郭宇华介绍，2025年广东集中力量开展直播电商领域监管执法，全年共查处直播领域违法案件697起，罚没1488万元。浙江省市场监管局副局长姚画介绍，浙江依托“浙江公平在线”数字化平台，通过全网全时监测、AI切片分析、语音识别、图像比对、区块链固证等手段，实现高效精准监管。

劳帼龄认为，随着《办法》等一系列新规的实施，直播电商行业将迎来更加规范的发展环境。“监管部门通过完善制度建设、创新监管方式，为直播电商行业划定了清晰的底线。平台、主播、商家等各方主体都应当增强合规意识，切实履行主体责任，共同营造公平竞争的市场秩序和安全放心的网络消费环境，让直播电商真正成为推动消费升级、促进经济发展的新动能。”

【多元】

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刘结一介绍，在“提得好”方面，提高政治站位，加强理论武装，优化知情明政安排，通过多种形式帮助提案者及时准确了解情况，把握发展规律，围绕“国之大者”和民之关切，提出精准度和含金量高的提案。比如，在全面深化改革领域，提出推动标准制度型开放、数智科技人才一体化改革等提案；在培育新质生产力方面，提出推动企业主导产学研深度融合、建设区域科技创新中心、研发垂直类专业大模型等提案；结合纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，提出加强东北抗联革命文物保护利用、弘扬正确二战史观等提案。这些提案反映情况准确、分析问题深入、提出建议扎实，被遴选为全国政协2025年度好提案。

刘结一介绍，在“办得好”方面，承办单位高度重视提案办理，积极与委员开展协商交流，推动提案建议转化为务实举措，增进决策的科学化民主化。我举一个例子，针对近些年社会上关注的青少年视力、体质等问题，提出了关于提升儿童青少年体质健康水平的提案，立案后交有关部门办理，并被确定为重点提案。承办单位与提案者座谈交流97167国际，多次沟通协商，在出台实施的学生体质强健计划“二十条”举措中，充分吸纳提案中的意见建议。这件提案为推动五育并举、融合育人发挥了积极作用。像这样的例子还有很多。

刘结一介绍，在“督得好”方面97167国际，坚持主席会议审定重点提案选题、主席会议成员牵头督办重点提案、主席会议听取年度重点提案督办落实情况汇报的制度机制。把提案督办与协商议政活动、年度重点工作相结合，通过视察调研、提案办理协商会、走访承办单位等方式，完成重点提案选题所涉及的300多件提案以及700件其它提案的督办工作，有效提升提案办理质效。

【互动】

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  问民心向背，知执政根基。“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期。政府工作报告、“十五五”规划纲要草案以及各项议案报告的起草、征求意见的过程，就是听民声、汇民智、聚民力的过程。每年全国两会，从人大代表认真审议到政协委员积极建言，每个环节都始终把人民利益摆在首位，每个环节都将人民所思所想融入国家发展的顶层设计和决策部署。

  中国式现代化，民生为大。从地方两会“民生清单”到全国两会网上热词，清晰勾勒出2026年全国两会民生关切：就业保障、“一老一小”服务、教育医疗提质、城市更新与住房改善、基层治理优化等，这既是必答题，又是优先项。唯有始终把人民放在心中最高位置，让人民成为发展的参与者、监督者、受益者，民主才有生命力，发展才有动力，执政才有坚实根基。

【极速】

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刘结一介绍大会的主要议程是：听取和审议全国政协常委会工作报告和提案工作情况的报告；列席十四届全国人大四次会议，听取并讨论政府工作报告以及其他有关报告，讨论国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要草案；审议通过全国政协十四届四次会议政治决议、关于常委会工作报告的决议、关于全国政协十四届三次会议以来提案工作情况报告的决议、关于全国政协十四届四次会议提案审查情况的报告。

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故事情节让我着迷

我非常喜欢游戏中的多人PVE模式，需要玩家合作共同战斗！

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